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Un fracaso la salida a la Bolsa de Facebook



a han pasado dos semanas desde la salida a Bolsa de Facebook y se va generalizando la impresin de que ha sido un fracaso. En varios sitios he llegado a leer: desde la salida a Bolsa Mark Zuckerberg ha perdido cuatro mil millones de dlares (o la cantidad que correspondiera a la cotizacin de ese da).


Ese me parece un primer error: Zuckerberg ha ganado en todo caso un montn de dinero con la salida a Bolsa; quienes han perdido son los que, creyendo que la cotizacin de la accin seguira subiendo, compraron a 41 dlares y ahora la ven por debajo de 30. Facebook tiene ahora mucho dinero para invertir en investigacin, en mejoras de su producto o para comprar las aplicaciones que necesite para conseguir rentabilidad. Por ejemplo para mejorar su posibilidad de incluir publicidad en su versin para mviles, que confes como una de sus debilidades poco antes de la salida a Bolsa.

Quienes tampoco perdieron, seguro, son los causantes del desaguisado, los bancos colocadores que calcularon un precio que se ha demostrado irreal. El siempre acertado Norberto Gallego lo contaba as en su blog.

Una red con cerca de mil millones de usuarios en todo el mundo que han declarado all voluntariamente sus gustos y aficiones tiene sin duda un gran valor, pero lo tendr mucho ms cuando clarifique su modelo de negocio. Parece que, en plena crisis del mercado publicitario ese modelo no puede basarse slo en publicidad. Al menos no slo en la explotacin de sus formatos iniciales, los botones de la columna de la derecha en los que casi nadie reparaba.

No suelo creer en conspiraciones, pero me llam mucho la atencin que justo la semana anterior a la salida a Bolsa, General Motors, uno de los mayores anunciantes del mundo y tambin uno de los mayores anunciantes en Facebook comunicara que dejaba de hacer publicidad en esa red social. Es una noticia que se ha comentado poco y, al menos hasta donde yo he podido ver, no en relacin con la cada de la cotizacin.

Las razones de esa retirada son pueriles: no obtena los beneficios esperados; vender ms coches. La relacin directa entre hacer publicidad en Facebook (o en cualquier otro sitio) y vender coches es algo que no resiste el menor anlisis (o, mejor dicho, que slo con buenos anlisis se puede llegar a determinar la aportacin de cada accin).

Algunos analistas piensan que el uso que estaba haciendo General Motors de su inversin en Facebook era inadecuado y lo comparan con el trabajo de compaas como Ford o Mercedes, con una utilizacin mucho ms adecuada de la nueva comunicacin ms interactiva que propicia el mundo 2.0.

Tambin se ha publicado que la razn por la que General Motors retir su inversin de Facebook fue que la red no admiti las presiones para introducir nuevos formatos e incluso admitir el patrocinio de toda la compaa por parte del fabricante de automviles. Podra ser, pero nadie me quita de la cabeza que la oportunidad del anuncio pudo favorecer a algunos especuladores.

No creo que Facebook vaya a desaparecer pero, como dice Enrique Dans en su blog, esa y otras redes sociales ya nos han mostrado su necesidad. Si desapareciera sera sustituida por otro producto mejor.













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