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Solidaridad, un show para famosos?


Por CCS
Publicada:2014-09-06

Durante semanas, diversos medios de comunicacin mostraron de forma reiterada videos de famosos que se tiraban encima un cubo con agua con hielos, lo que se conoca como el Ice Bucket Challenge.


Durante semanas, diversos medios de comunicacin mostraron de forma reiterada videos de famosos que se tiraban encima un cubo con agua con hielos, lo que se conoca como el Ice Bucket Challenge. El reto consista en grabarse a uno mismo mientras desafiaba tres personas antes de echarse encima un cubo de hielos o a donar 100 dlares a una organizacin que luchara contra la Esclerosis Lateral Amiotrfica (ELA), una enfermedad neurodegenerativa que, en una fase desarrollada, puede provocar una parlisis completa del cuerpo. No existe cura, tan slo un tratamiento que retrasa su avance.

El joven estadounidense Corey Griffin lanz la iniciativa para recaudar fondos para la lucha contra la ELA en honor a su amigo Pete Frates, que padece la enfermedad. En Estados Unidos, la campaa recaudado ms de 40 millones de dlares para la ALS Association. Griffin no lleg a conocer el alcance del xito de su campaa porque muri cuando sta se encontraba en plena efervescencia. Muri ahogado tras lanzarse al mar desde una heladera en la isla de Nantucket, desde donde Ismael se embarc para dar caza a Moby Dick.( cual puede ser la moraleja? estocolmo.se)

Lionel Messi, Shakira, Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Dani Alves, Lady Gaga y centenares de otros famosos fueron presentados en distintos programas televisivos como hroes solidarios sin haber verificado si en realidad haban donado a alguna organizacin. En Espaa se produjo la paradoja de famosos que, como Gerard Piqu, donaron a la ALS Association y no a alguna de las organizaciones locales tan necesitadas de fondos para investigacin y ayudas para tratamientos de los afectados. La recaudacin en Espaa fue testimonial, como explicaba Adriana Guevara, presidenta de AdELA. Sin embargo, destacaba tambin que miles de personas que nunca haban odo hablar de la enfermedad se concienciaron sobre ella.

Se critic que, por una causa justa, se promoviera por otro lado el derroche de un bien escaso por el que algunas personas tienen que recorrer ms de 10 kilmetros diarios. Se extendi un mal ejemplo y, que se haya convertido en diversin muestra una falta de sensibilidad contraria al argumento de que estas campaas refuerzan precisamente eso: la sensibilidad social.

Otra de las crticas proviene del hecho de que el desafo convierte la donacin en castigo y el show de los hielos por parte de un famoso en el foco principal. Los famosos han aprovechado la adulacin desde determinados canales para darse publicidad gratis cuando no necesariamente han hecho un donativo.

Como otras campaas, el reto hace de la recaudacin de fondos, de la sensibilizacin y de la movilizacin solidaria un popurr cuando conviene distinguir los fines de los medios. Se confunde el fin de una asociacin que lucha contra la ELA (investigar para encontrar la cura, concienciar, dar a conocer) con unos medios, el dinero.

Se ha llegado a dudar del propio grado de conciencia de futbolistas y famosos que se tiran encima el cubo de agua helada, cuando podan haber grabado videos cortos donde explicaran la enfermedad y animaran a las personas a implicarse, con un donativo o como voluntarios.

Con fenmenos virales semejantes se corre el peligro de reducir las enfermedades y otras emergencias sociales a un simple problema de falta de dinero, o en un espectculo que pocos recordarn al cabo de unas semanas.

Aunque se consiga recaudar fondos para la ELA, la falta de cura exige que se aborden cuestiones relacionadas con la investigacin; se podra tambin implicar a facultades de medicina u ofrecer becas a investigadores, o exigir al estado que se implique en la investigacin como poltica de salud pblica, y no dejarlo slo en manos de los laboratorios o las organizaciones privadas.

Si la costumbre amortigua la sensibilidad como sostena Kant, las personas pronto se cansarn de estas campaas aunque persigan una causa justa. Resultara interesante encuestar a la gente a pie de calle si recuerda el contenido del video Kony 2012, uno de los fenmenos audiovisuales de ms xito en cuanto a nmero de visitas y de donaciones conseguidas.

La campaa ha conseguido visibilizar una causa y generar un rico debate. Cada uno, en su conciencia, puede elegir una causa y comprometerse con ella donando, haciendo voluntariado, difundiendo informacin o haciendo lobbying para conseguir cambios sociales desde lo poltico.

Carlos Migulez Monroy
Periodista y editor en el Centro de Colaboraciones Solidarias
Twitter: @cmiguelez














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