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Marketing y cdigos QR


Por Agencias
Publicada:2014-11-05

Los datos indican que el cdigo QR no ha aterrizado del todo en Europa ni Estados Unidos, su uso no se ha extendido tanto como otras tecnologas y sigue habiendo cierta ignorancia sobre su uso y aplicacin en el campo de la publicidad y el marketing digital.


Los datos indican que el cdigo QR no ha aterrizado del todo en Europa ni Estados Unidos, su uso no se ha extendido tanto como otras tecnologas y sigue habiendo cierta ignorancia sobre su uso y aplicacin en el campo de la publicidad y el marketing digital. Dicho esto, muchas empresas siguen apostando por su uso con el objetivo de ofrecer una imagen de modernidad al usuario e intentar crear una experiencia divertida para el receptor de nuestro mensaje.

Caractersticas tcnicas del Cdigo QR

Sabemos (luego veremos ejemplos) que se puede utilizar el cdigo QR con xito en campaas de marketing globales pero, qu es realmente? Qu caractersticas tiene?

El QR Code (Quick Response Barcode) es un sistema de almacenamiento de informacin en un cdigo de barras de dos dimensiones que permite representar imgenes de forma tridimensional.

Es un estndar que puede representar hasta 4.296 caracteres alfanumricos, es un cdigo abierto y permite que cualquiera pueda utilizarlos, pues no se han ejercido an los derechos de patente de esta tecnologa.

Cmo aplicar el cdigo QR en la publicidad

Al tratarse de una tecnologa que funciona de forma similar al clsico cdigo de barras y, a simple vista, no es ms que una serie de cuadraditos no conocidos por todo el mundo, no es recomendable hacer una campaa basada nicamente en los cdigos QR.

Dicho esto, s es til e incluso eficaz aadirlo dentro de una campaa global de publicidad como soporte para crear interaccin, aunque tambin deba informarse de qu son realmente estos cdigos e intentar captar el inters del usuario. Para tener xito es mejor asumir que no todos los usuarios saben de qu se trata.

Otro punto importante es el de saber adaptarse a todo tipo de smartphones, haciendo que el QR sea accesible a todos los dispositivos y lectores posibles. Ms vale que sea legible que espectacular.

Casos de xito en campaas con cdigo QR

Stand Catalunya Experience

En este caso se trata de un stand situado en una feria de turismo en el que se puede ver fcilmente el cdigo QR y se explica con detalle qu puede conseguir al usuario tras hacer la captura. Bien situado, informacin clara y la posibilidad de navegar por una web adaptada ya a los dispositivos mviles. Este tipo de herramientas vienen vinculadas con descuentos, contenidos exclusivos y ofertas interesantes para el cliente.

Tienda Lacoste
En la puerta de una tienda Lacoste se poda ver fcilmente un cdigo QR vinculado a una campaa de esponsorizacin de un importante evento deportivo. Fcilmente visible para el usuario la imagen le llevaba hacia un juego en flash accesible desde Facebook y desde la propia web, adems de acceder a cupones de descuento en la tienda y entrar a sorteos varios organizados por la tienda.
Cdigo QR como tienda que no cierra

Una de las mejores aplicaciones que se puede otorgar al cdigo QR es que el usuario tenga acceso a una tienda online en la que pueda comprar y compartir a travs de las redes sociales lo que le guste. Por un lado, la marca puede aumentar el nmero de ventas y el cliente se convierte un embajador ms de nuestra marca.
Uno de los mejores ejemplos lo podemos ver en una campaa de la marca Tesco en Corea del Sur, en el que converta los paneles publicitarios de las estaciones de tren en un supermercado en el que el usuario poda comprar lo que quisiera a travs del cdigo QR. sta fue una de las campaas ms innovadores y de mayor xito del momento.

Tarjetas de visita

Una de las mejores opciones en la que se puede aplicar el cdigo QR es incluirlo en las tarjetas de visita. Aadida a la informacin clsica que se puede ver en el documento puede conducir al usuario a acceder al perfil de Linkedin o al blog personal en el que ver y conocer mejor al sujeto.

El cdigo QR para ayudar a enfermos
Ms all de utilizar el cdigo QR con fines publicitarios, como hemos comentado a lo largo de este post, tambin se puede utilizar con fines meramente benficos y de ayuda a enfermos de Alzheimer como se puede ver en el programa piloto que ha inaugurado el Ayuntamiento de Madrid recientemente.

En este caso los pacientes que lo deseen, con el beneplcito de sus familiares, llevarn en colgantes, chapas o pulseras el cdigo QR con informacin de utilidad que les ayude a orientarse y que ofrecern informacin valiosa sobre su estado de salud en caso de necesitar asistencia mdica.















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